▲视频丨李驭

江西新闻客户端讯（陈敏）4月7日15时，江西师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师刘传红以“‘广告宣传也要讲导向’的理论解析”为主题开讲的课程，上线江报云课堂。

广告宣传作为媒体工作的一环，也必须旗帜鲜明地讲政治、讲导向，始终坚持正确的政治方向和导向。刘传红从广告导向的内涵展开，向学员们讲授了广告导向的意指对象、主体构成，并结合学界现有文献和目前的政策文件，阐述广告在经济、政治、文化、社会、生态文明导向的具体内容。最后，刘传红就广告导向的五类规范体系作深刻阐述。

刘传红表示，“广告宣传也要讲导向”是理论性和实践性都很强的时代课题，一方面需要用多学科、跨学科的视野来厘清广告导向理论建构的核心问题和分析框架；另一方面要在制度创新和技术应用上紧扣广告产业发展实际，使广告导向研究避免“书斋式的冥想”，构建广告导向理论体系和应用体系，是实现本土化广告理论创新、构建中国特色广告学的重要突破口。

据悉，由江西日报社、江西报业传媒集团联合人民日报、新华社、中央广播电视总台、江西广播电视台等省内外知名媒体人，以及权威现代融媒新秀、资深实战新媒体运营专家共同推出的“江报云课堂”平台，将上线新闻写作、新闻编辑、新闻摄影、舆情处置、新媒体应用、新媒体运营等主题课程，范围既涵盖传统新闻生产业务培训，也包括当前新媒体、融媒体及智媒体业务培训。届时将切实提高我省各级党政机关、各级企事业单位新闻宣传队伍业务素质和创新能力，培养一批政治强、业务精、纪律严、作风正的优秀新闻宣传工作力量，全面提升各级基层单位的内宣、外宣水平。